雪球精选 | 线上销售猛 奥克斯能否撼动格力美的双寡头格局?

[摘要]有雪球用户认为,格力美的的空调双寡头真的是太厉害了,现在空调的大多数专利基本都被这两家掌握,空调的渠道掌握都已经被死死的抓住。从技术质量上看不出奥克斯有什么独特的?价格优势能带来的红利,持续性可疑。

格力电器举报奥克斯“生产销售不合格空调产品”的事件还在持续发酵。

最新的进展是,国家市场监督管理总局6月10日通过网站回应,“已于当日下午通知浙江省市场监督管理局对有关情况尽快进行调查核实,将依据调查核实的结果依法依规做出处置,并及时向社会进行公开。”

中金公司的研报称,市场需求疲弱导致格力更加关注奥克斯,后者已经威胁到空调行业中格力和$美的集团(SZ000333)$的双寡头格局。但格力即将完成的国企混改意义高于暂时的市场周期影响。

奥克斯这几年依靠网络电商渠道,通过走性价比的路线发展不错,未来的奥克斯能否撼动格力美的双寡头格局?雪球用户发表了以下观点:

雪球用户@土门新的发展:

小米空调刚出来的时候,也是要挑战巨头。现在奥克斯出来依然要挑战巨头。

奥克斯打价格战,打低价,抢市场,在短时间内肯定有影响,因为突然便宜了,一定会如此。但是价格战不可持续,企业是要赚钱的,而且就算打价格战,格力美的也没有太跟随,影响能有多大。空调的市场还是很大的,不是说非要撼动双寡头才能活,不看好奥克斯能撼动,但是看好奥克斯能活下去。

雪球用户@kanemak:

这个问题是不是像PDD能否XXXJD和TB的格局一样么,群体购买的意愿还是分层次,不同群体享受不一样的,奥克斯的招数也不是不可复制,一招鲜是不可以的,空调未来几年还是美的格力的格局,奥克斯还是来个新招吧。

雪球用户@京蓝额度:

撼动不了。

因为空调销售有两个点,一个是质量和品牌,一个是渠道。

在质量和品牌上格力占据很大优势,现在都知道买空调就买格力;在渠道方面,格力和美的牢牢的掌控着。

奥克斯靠着自己的低价,打价格战,长久也没什么。

雪球用户@抹额哦新:

现在这个局面,新来空调领域的还有小米。

这个领域格力和美的都是经过一轮又一轮的搏杀才脱颖而出的。

现在格力和美的对于空调的控制是非常强的,不看好新来的能有什么大的作为。

一个成熟的行业里,新来的想冲击老大老二的地位真的很难。

雪球用户@投资一点点:

格力美的的空调双寡头真的是太厉害了,现在空调的大多数专利基本都被这两家掌握,空调的渠道掌握都已经被死死的抓住。

从技术质量上看不出奥克斯有什么独特的?价格优势能带来的红利,持续性可疑。不看好奥克斯能冲击,但是弄成第三还是可以活的。

雪球用户@特立独行的群众:

短期撼动不了。小米手机就是一个很好的例子。单靠线上渠道触达的消费人群有限,只靠线上的话,奥克斯的增长会遇到瓶颈,最终还是要走线上+线下的路。把线下渠道发展好并不容易。

雪球用户@久亿:

格力举报奥克斯,未必是一件坏事,凭借电商红利的机遇,让奥克斯坐上了销售量的直升机。

格力选择在这个时候举报,还是具有另一番意味的!

站在消费者的角度思考,企业之间互相监督,未必会是一件坏事,而同行的举报,反而有利于对行业产品质量、技术以及服务等方面的重视。

雪球用户@买下整个宇宙:

长久以来,空调市场呈现三足鼎立的格局,格力、美的前两强的位置比较稳固,海尔则基本稳居第三的位置。不过,今年以来,奥克斯空调势头凶猛,不少市场数据都显示其超越了海尔成为跻身空调三强。在钉科技看来,空调老三位置的争夺将异常激烈,一方面奥克斯虽然增势明显,但上半年遭遇老大格力的专利大棒,能否持续增长需进一步观察;另一方面,海尔空调并没有像在冰箱、洗衣机市场那样有强势的表现,与格力、美的的差距依然很大,且有被奥克斯超越的危机。

从往年数据看,空调市场前两强格力、美的的地位尚无人撼动。据市场调查公司中怡康监测,2018年格力、美的各占国内空调市场份额的28%、24.5%,海尔位列第三,份额为11.6%。

数据显示,2018年在线下品牌结构方面,位于第一阵营的格力、美的、海尔略有分化趋势,在2018年以27.1%的市场份额稳坐第一把交椅的格力,在2018年市场份额有小幅提升,达到29.2%,二、三名的美的、海尔2018年所占市场份额分别为24.2%和10.4%,有极其轻微的下降。

综合数据可以看出,2015-2018年,格力、美的、海尔为线下第一阵营的品牌格局稳固,但值得注意的是,海尔与格力、美的的差距有被拉大的趋势。

雪球用户@吃肉不成反挨刀:

端午节要买两台1.5匹变频带辅热挂机,京东上的格力3200一台,美的2260,奥克斯1699。作为穷鬼,毫不犹豫买了奥克斯。之前几年断断续续的给自己家和单位买过11台奥克斯,目前还没有出过质量问题。当然雪球上个个都是财务自由的土豪,咱不能比。

雪球用户@平庸价投:

奥克斯已经狠狠的切下了大块的份额、已经威胁了这种格局,

但中短期恐怕撼动不了,因为买奥克斯的消费者,可能对价格更敏感些。

但若奥克斯生产的空调功能与可靠性、服务体系与格力一样,或是格力80%以上,恐怕不是撼动,而是颠覆,前提是奥克斯做得到这么聚焦。

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